Nitelikli işçi bulmak: “Başarınızın faktörü yerelliktir”

Eczane sayısının azalmasının çeşitli nedenleri var. Bunda şüphesiz ki genç ve kalifiyeli işgücünün yetersizliğinin de etkisi var. İçinde Bavyera'da eczanelerdeki düşüş ülke genelinden daha da belirgin ; Bavyera ve Alman Eczacılar Birliği Başkanı Hans-Peter Hubmann ( DAV ), Bavyera'da Regensburg'da Eczacılar Günü kutlandı.

Regensburg Marina Forumu’ndaki programda genç yeteneklerin işe alınması konusu da yer aldı. Braunschweig/Wolfenbüttel Uygulamalı Bilimler Ostfalia Üniversitesi'nde Stratejik İletişim Profesörü olan Lisa Dühring, "Sağlık Sektöründe İşveren Markalaşması" konusunda konuştu. Günümüzde eczaneler genç yetenekleri bulup elinde tutabiliyor.

Elbette iyi bir maaş önemlidir; ancak yapılan araştırmalar uzun zamandır çalışanların daha da fazlasına değer verdiğini gösteriyor: başarılı bir iş-yaşam dengesi, daha fazla gelişim fırsatı ve düz hiyerarşiler. Dühring, eczane sahiplerinin bu değerleri hedefli bir şekilde iletebileceğini söylüyor. »Çalışanlarımın ilgi alanları nelerdir? 'Neyi vurgulayabilirim?' soruları olmalı.

Dühring'e göre sosyal medya, özellikle genç kesim için Instagram ve Tiktok olmak üzere, iş arayanlar için uzun zamandır birincil bilgi kanalı olarak kendini kanıtlamış durumda. İş ilanları ve arama motorlarından da yararlanılacak. Önemli ve "son derece güvenilir" bir bilgi kaynağı ise kişisel tavsiyeler olmaya devam ediyor; özellikle müşterileriyle yakın ilişki içinde olan eczaneler için oldukça uygun. Dühring, "Kendi çalışanlarınızı elçi olarak kullanın" önerisinde bulundu.

Dühring'e göre yerel eczanelerin gizli bir kozları var. "Yerel olmanın getirdiği başarı faktörüne sahipsiniz." Eczaneler bu durumu iyi değerlendirmeli çünkü: "Hedef kitlenize son derece yakınsınız."

Potansiyel çalışanlara etkin bir şekilde ulaşmak ve onları bilgilendirmek için eczane ekipleri ABDA tarafından çevrimiçi olarak sağlanan materyalleri kullanabilirler. Bunlar iyi hazırlanmıştı, dedi Dühring. İletişim bilimci, Şubat 2024'te başlatılan ABDA'nın "İlaçları çevrimdışı (hızlı) nasıl satılır" kampanyasını "tamamen profesyonel düzeyde yüksek kaliteli iletişim" olarak değerlendirdi. Ancak Dühring, etkili kişilerin "kapanmalar, varoluş korkuları, düşük maaşlar" gibi sorun alanlarına da değinmesinin ters etki yaratabileceğini söyledi.

Dühring, eczanelerin personel bulmak için tek tek neler yaptığına baktığında Leipzig'deki Adler Eczanesi'ni örnek gösteriyordu. Şirket, web sitesinde yer alan “Kariyer” butonuyla olumlu bir örnek sunuyor. "Bizimle çalışın" şeklindeki dostça çağrıyla, ilgili taraflar bu fırsattan düşük eşikli bir şekilde ve fazla çaba sarf etmeden haberdar edilecekler.